Нативные посты — это особый формат рекламных публикаций, который эффективно повышает доверие аудитории к товару или услуге за счёт органичной интеграции рекламы в общий контент Телеграм-канала. В отличие от классической рекламы, нативные посты выглядят как личное мнение владельца канала, что делает их менее навязчивыми и более естественными.
Формат нативных постов выгоден как рекламодателям, так и администраторам каналов, так как способствует росту доверия со стороны аудитории и увеличению конверсий. Он отлично подходит для продвижения канала в Телеграм через сервис TG Boost — с его помощью владельцы каналов обмениваются ссылками на публикации друг друга, и важно, чтобы эти публикации были именно нативными. В этой статье — семь полезных советов, которые помогут вам выжать из нативных постов максимум.
Содержание
Признаки, которые есть у любого нативного поста
- Естественная интеграция. Нативный пост маскируется под обычный контент канала. Администратор может добавлять в текст свои мысли, выражать личные впечатления о товаре или услуге — это вызывает больше доверия у подписчиков. Важно, чтобы пост выглядел как личная рекомендация, а не как прямая реклама.
- Отсутствие пометки «Реклама». Нативные посты не требуют явной маркировки как рекламные. Это помогает избежать негативного отношения аудитории, часто испытывающей отторжение к прямой рекламе.
- Согласование с автором канала. Перед публикацией поста его текст согласовывается между заказчиком и администратором канала. Это позволяет вносить изменения, адаптировать текст под стиль автора и учитывать важные элементы маркетинга в Телеграм — такие, как ссылки и ключевые слова.
- Использование шаблонов. Заказчик предоставляет администратору небольшой шаблон текста, который можно доработать и адаптировать. Это упрощает процесс создания поста и снижает вероятность недопонимания между сторонами.
- Улучшение охватов через репосты. Нативные посты часто становятся вирусными благодаря механизму репостов. Их могут размещать в других каналах без явных признаков рекламы, что расширяет охват и способствует росту аудитории.
Неоспоримые плюсы нативных постов
- Высокий уровень доверия. Аудитория канала воспринимает пост как личное мнение автора, а не как рекламную интеграцию. Это существенно повышает вероятность того, что читатели прислушаются к рекомендации и воспользуются предложением.
- Естественная подача информации. Нативные посты выглядят менее навязчиво, так как не нарушают привычный стиль канала. Благодаря этому читатели легко и без раздражения воспринимают рекламную, по сути, информацию.
- Отсутствие пометки, указывающей на рекламу. Нативная публикация не вызывает у аудитории негативных эмоций, связанных с навязыванием рекламных материалов. Это особенно важно для владельцев каналов, которые хотят сохранить доверие своей аудитории.
Совет 1. Актуальный для читателей контент
Нативный пост должен быть интересен и полезен читателям канала, в котором он размещён. Определите, что волнует аудиторию, и постарайтесь построить свою публикацию вокруг этих тем. Перечислю несколько форматов, которые отлично воспринимаются.
- Новость компании. Формат оптимален для каналов, часто публикующих новости или освещающих связанные с вами отрасли.
- Экспертное мнение. Актуально для каналов с аналитическим уклоном или экспертными обзорами.
- Исследования. Притягивают внимание и могут вызвать активное обсуждение, а ещё — репосты, которые не менее важны.
- Кейс. Отлично работает в бизнес-каналах и аккаунтах, связанных с маркетингом.
Важно, чтобы публикация выглядела как часть общего информационного потока канала, а не как отдельно стоящая реклама.
Совет 2. Соблюдение структуры поста
Каждый канал имеет свою логику построения публикаций. Успешный нативный пост должен отвечать нескольким требованиям.
- Заголовок. Он должен быть цепляющим, но при этом соответствовать стилистике канала. Если в канале используются заголовки с риторическими вопросами или без конкретики, придерживайтесь такой же формы.
- Структура текста. Следите за длиной предложений, объемом абзацев и использованием списков. Если канал предпочитает краткие предложения и небольшие абзацы, не перегружайте текст сложными оборотами.
- Объем текста. Соотнесите объем вашего поста с типичной длиной публикаций на канале. Например, новости могут быть краткими, а аналитика — более детализированной.
Совет 3. Слог автора канала
Ключ к успешной нативной интеграции и эффективному продвижению в Телеграм — использование стиля автора канала. Каждый канал имеет свой уникальный тон и манеру общения с аудиторией. Постарайтесь воспроизвести его стиль, следуя трем основным аспектам.
- Манера речи. Используйте характерные выражения, профессиональный жаргон и сленг, если это типично для канала.
- Оптика автора. Учитывайте, как автор смотрит на текущие события, и какие эмоции он транслирует. Например, если в канале часто звучит критика, лучше адаптировать пост к этому тону.
- Шутки и мемы. Если канал известен своей лёгкостью и юмором, интегрируйте их в пост, чтобы он казался естественным и «своим».
Совет 4. Минимизация рекламных элементов
Для нативных постов важно не перегружать текст элементами, которые явно выдают его рекламный характер. Обратите внимание на несколько аспектов.
- Гиперссылки. Старайтесь использовать только одну ссылку, и она должна логично вписываться в текст, а не быть навязчивой.
- Призыв к действию. По возможности избегайте стандартных формулировок вроде «Перейдите по ссылке» или «Зарегистрируйтесь». Лучше сделать это естественной частью текста.
- Кнопки. Они редко выглядят нативно, если только это не типичный элемент для данного канала.
Совет 5. Визуальный стиль и оформление
Не забывайте про визуальные элементы — они так же важны, как и текст. Перечислю то, на что стоит обратить внимание.
- Капс, жирный шрифт, курсив. Если эти элементы часто используются в канале для акцентирования внимания, применяйте их и в своем посте.
- Эмодзи и смайлы. В Telegram-каналах они становятся частью лексики, и стоит их использовать в том же объёме и в тех же местах, где это делает автор.
- Скрытый текст. Если автор канала иногда использует эту функцию, включите её в свой пост для большей аутентичности.
Совет 6. Комментарии и реакции
Не выключайте комментарии и реакции на нативные посты — они позволяют аудитории высказывать свои мнения о публикации. Если ваш пост вызовет позитивный отклик, это усилит его эффективность. В случае негативных комментариев активно вступайте в обсуждение и используйте возможность ответить на критику, улучшая имидж бренда.
Совет 7. Грамотное использование медиа
Медиафайлы могут усилить ваш пост, если они соответствуют стилю канала. Вот несколько полезных советов, касающихся медиа.
- Изображения. Даже если канал не очень часто использует картинки, их добавление может выделить пост в ленте. Изображение должно быть уникальным и связанным с содержанием публикации.
- Видео. Приняв решение использовать видео, делайте его коротким и с привлекательной обложкой. Это увеличит вероятность того, что его просмотрят до конца.
Используйте всю силу нативных постов
Эти семь советов помогут вам создавать нативные посты, которые не только органично впишутся в контент канала, но и дадут ощутимый результат в виде новых подписчиков. Пользуйтесь рекомендациями, всегда смотрите на посты глазами их потенциальных читателей, и вы обеспечите мощное продвижение канала в Телеграм!
Оставить комментарий